随着国家“互联网+”“中国制造2025”“万众创新、大众创业”“乡村振兴”等战略相继提出，并不断深入推进，电子商务对于县域经济转型发展的价值日益显现，县域电商发展的春天已经来临。如何构建符合县域特色的电商体系，正在成为地方政府谋划的重要课题。位于河北省南部的馆陶县，紧跟中央导向，顺应经济信息化发展趋势，抢抓发展机遇，政府带头发展，鼓励全民参与，在全县域、全业态创新发展电商，打响了一场强乡富村的商务革命，走出了一条具有馆陶特色的可复制、可推广的县域电商发展之路，让默默无闻的千年农业小县一跃成为了全省知名的电商大县。
馆陶电商成功做法
一、政府自觉定位，正确发挥作用
1、真正重视电商工作，主动担当发展责任。电子商务将是未来经济发展的重要增长极和产业升级的重要引擎。馆陶县委、县政府认识到发展电商的重要性，把电商作为工作要务，设立由县委书记、县长任双指挥长的电商发展指挥部，高位推动电商工作。相继出台《馆陶县电子商务工作要点》、《馆陶县电商兴县工程实施意见》、《馆陶县促进电商发展扶持办法》等政策性文件，对电商工作进行顶层设计和总领布局。
2、充分尊重群众的主体地位，坚持发展普惠电商。人民群众是实践的主体和历史的创造者。只有得到群众的认可和支持，电商发展才能提速扩面。馆陶县委、县政府充分尊重群众的主体地位，始终把群众广泛受益作为电商发展目的，把群众是否满意作为衡量电商发展成功与否的重要依据，坚持发展普惠电商。农村宽带工程，让群众感受到了互联网的魅力，农村电商服务站，让群众享受到了网货乡下的便利，电商培训让群众掌握了创业的技能，电商扶贫让产业兴旺了，群众富裕了。群众从电商发展中得到了实惠，对电商的评价就高了，支持和参与的热情逐渐高涨，发展的氛围逐步浓厚。
3、正确处理政府与市场的关系，及时调整角色定位。2015年7月份之前，馆陶电商处于探究摸索阶段，群众对电商不理解，不支持，不参与。馆陶县委、县政府就主导推动电商发展，做宣传推广电商的主角。2015年7月份以后，馆陶县委、县政府全面开展电商培训，积极培树电商成功典型，自觉担当群众电商创业的引导者。2017年之后，馆陶电商进入稳定成熟阶段，群众作为市场主体，由原来的消极被动、自发妄动转变成了自觉主动，馆陶县适时调整工作重心，重点开展基础设施建设、公共品牌创建、市场秩序维护等工作，自觉充当电商发展的服务者。
二、强化培训+宣传，推动电商星火燎原
1、深挖培训内涵，强化培训的宣传功能。馆陶县电商培训采用班级授课制，每个培训班配备一名电商讲师，专职进行电商培训。同时，培训班必须配备班主任，重点负责上课考勤和学员思想管理，适时对学员进行思想引导，调动学员参与电商培训的积极性和主动性。电商培训课程增设公共形势课，通过讲授电商发展政策，分享电商成功案例，分析电商发展形势，帮助学员解放思想，拓宽眼界，提高学员参与电商创业的适应性和成功率。
2、按需丰富培训类型，提高培训的针对性。根据电商发展需要，对县、乡部门领导及村支部书记进行电商“点火”培训，帮助他们树立电商意识，提升电商素养，激发他们推动和服务电商发展的积极性和主动性。针对有电商创业意愿的贫困群众、种养大户、返乡农民工等群体开展专业技能培训，按照他们的学习能力，把培训分成初、中、高三个难度层级，根据就业需求，划分出ps图文处理、店铺装修、网店经营管理、产品营销、客服素养等培训主题，让学员听得懂，学得会，可创业，确保培训一个，成功一个，通过榜样示范，宣传带动更多人参与电商学习创业，推动电商实现星火燎原。
3、推动培训师资本土化，提高培训的有效性。馆陶县坚持从本地优秀电商从业者中选聘电商讲师。本地讲师聘任成本低，流动性不强，熟知当地风土人情和经济发展情况，对家乡有先天的情感认同，工作的责任心更强，授课内容和方式接地气，能够更好地对学员进行跟踪指导，增强了培训的长效性，确保培训取得预期成效。
三、鼓励全员参与，发展全民电商
馆陶县创新理解电商含义，把电子商务交易过程中的经营者和消费者作为不可或缺的两大电商参与主体，在注重培养电商经营者的同时，更加注重发挥电商消费者的作用。消费可以刺激经济增长，提质升级的电商消费有助于加速供需两端变革正向循环激励，是县域经济高质量发展的助推器。同时，电商消费者和电商经营者是对立统一的关系，消费者在条件具备时，也可以转化为电商经营者。
馆陶县依托电子商务进农村综合示范项目，全面实施电商兴县工程，加强农村网络普及、道路硬化、电商村站等基础设施建设，对农村居民进行网络购物等电商基础知识培训，打通了电商进农村最后一公里“肠梗阻”，全员参与电商消费的条件已经具备。网购的快捷方便了群众，网货的质优价廉让群众尝到了实惠，在拉动电商消费的同时，刺激了县域经济活力。
随着电商消费者参与电商实践的增多，对电商的认识逐渐加深，电商意识和素养也会逐渐提高，部分消费者具备了向电商经营者转化的条件，全民电商的局面正在加速形成。
四、注重培树榜样，示范发展电商
榜样事例具体形象，对群众更有说服力。为了宣传推广电商，馆陶县注重培树电商成功典型，用现身说法鼓励群众参与支持电商发展。一是眼睛向外，注重电商龙头企业的引进，阿里巴巴集团、中国网库集团等大型电商企业成为了电商示范，带动了洁雅卫生用品等一批传统企业触网升级。二是眼睛向内，注重培训孵化，郭宁、石文磊、小雨等一大批电商达人脱颖而出，带动了一大批有志青年参与电商创业。
五、注重电商生态体系建设，发展健康可持续电商
1、积极发展全业态电商。依托电子商务进农村综合示范项目，大力培养农村电子商务主体，强化农业电商服务，推动农业特色产业电商化，积极走访引导传统工业触网改造，美团、饿了吗等第三产业电商平台涌入馆陶，带动了农业、工业和服务业的融合发展。
2、着重发展全域电商。为充分发挥电子商务在城乡一体化发展中的作用，馆陶县积极发展全域电商，做到从乡村到城市，从工厂到社区，到处都有电商足迹，在县域内实现电商全覆盖。
3、努力开拓国际国内两个电商市场。鼓励企业利用阿里巴巴速卖通、国际站、亚马逊等跨境电商主流平台开拓国际市场，瑞祥电子商务有限公司利用速卖通，把国内的饰品及家居用品销售到了美国、俄罗斯、中东地区。
4、全力推动电商产业化发展。一是发展电子商务相关服务业、提升电子商务产业的服务能力；二是促进电子商务要素市场的创新发展、鼓励电子商务全产业链上的创新；三是打造跨境电子商务产业链、支持电子商务的全球化发展；四是建设电子商务产业园，促进电子商务经济的快速发展。
5、坚持电商和时代与时俱进协同发展。紧随电商潮流，丰富县域电商形式，引进新龙头，开发新平台。紧跟社会需要，推动电商与精准扶贫、乡村振兴等国家战略融合发展。
馆陶电商之路的推广价值
馆陶县是典型的农业县，在缺少特色产业的前提下发展电商，实现了先有电商后有产业的逆向发展，电商带动县域经济发展的成效显著。馆陶县全域性、全业态、市场化的普惠电商之路代表性强，适应面广，可以复制，具有很大的推广价值。
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