如何选择kol？
虽然有钱可以请到明星，但绝对不是想请谁就请谁的。显然，小红书在kol的选择上很有自己的一套，除了关注明星的流量情况，它还会从如下几个角度考量。
1.1 符合平台的定位
小红书的slogan是“标记我的生活”，平台的定位是为爱美女孩提供时尚、美妆、以及生活方式上的相关指南。所以，小红书请来了林允、范冰冰、王子文等明星，而这些明星与平台的定位还是高度相符的。
有预算请kol ，这是前提。但是，一定要选择与平台的定位相符的kol。毫无疑问，明星肯定是最大的一类kol，但也不是所有的平台都适合请明星。在选择kol之前，平台一定要明确自己的定位，深入研究用户喜好，精准投放kol。
1.2 产生持续的话题和热度
对于一个社区平台而言，有话题、有热度的重要性是不言而喻的，小红书也不例外。所以，小红书引入的 kol除了是流量体质，都还蛮具话题性。
比如，之前火爆全网的综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，小红书邀请了其中的人气选手入驻平台，狠狠地刷了一把存在感。同样的，借着热剧《延禧攻略》的东风，小红书把里面的主角邀请入驻平台，成功带来一波的流量。
除了蹭流量热度来引入明星，小红书还会邀请那些本身就很会“炒作”的明星。从范冰冰，到张雨绮等明星，没有一盏省油的灯，她们向来是微博热搜的操作狠角。
所以，选kol一定要选自有话题、自带流量体质的 。
1.3 为平台创造价值
看到小红书请明星大获成功后，不少平台也开始有样学样，纷纷砸钱请明星。大众点评就在今年4月份，同样花重金请了流量明星，比如张艺兴、朱亚文等。但是，没能复制小红书的成功。
其中有一个很重要的原因在于，大众点评邀请明星级kol入驻平台，让明星高调亮相，出来冒个泡就完事。但是，把明星邀请当作运营的小红书，从社区定位本身去引导明星，让他们分享与平台调性相符的内容，增加用户的粘性。
魏璎珞扮演者吴谨言从开通账号以来，共更新了 25 条内容，包括亲自为网友示范《延禧攻略》中的妃嫔们唇妆画法。富察皇后秦岚和纯妃娘娘王媛可也随后开通了自己的小红书账号，内容也以美妆为主。
引入kol的目的，是帮助提升平台的价值。如果引入与平台定位不符的kol，不仅没有贡献价值，甚至会对损伤平台的价值，这就不免赔了夫人又折兵。

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